YouMustCreate a été fondée à Londres en 1995 par Fraser Moss et Jimmy Collins, qui ont développé cette marque britannique de mode unisexe dans le but de créer des vêtements intemporels.

La marque a su fidéliser une clientèle loyale, avec des boutiques dans les quartiers de Soho et Shoreditch à Londres, ainsi que de nombreux points de vente à travers le monde.

Après le décès du directeur créatif Fraser Moss en 2023, Jimmy Collins a entrepris la tâche importante de trouver une personne capable de reprendre ce rôle, tout en réfléchissant à la position actuelle de la marque et à son évolution future. Sage Toda-Nation a été annoncé comme le nouveau directeur créatif et lancera sa première collection pour la saison printemps-été 2025, marquant ainsi un nouveau chapitre pour YMC.

« Notre équipe, souhaitant célébrer la mission originelle de la marque, YouMustCreate, a estimé qu’il était essentiel d’entamer cette nouvelle ère en revenant à une véritable indépendance. C’est une célébration des personnes talentueuses qui composent l’entreprise, apportant leur passion et leur énergie pour rendre YMC plus pertinent que jamais. »